朱豆豆

国外媒体在华传播策略研究
——以“华尔街日报中文网”新浪官方微博为例

朱豆豆

中国传媒市场的飞速发展和逐步开放，吸引了大量国际媒体通过新媒体渠道进入中国市场，众多具有国际影响的外媒纷纷登录微博这个社交平台进行跨文化传播活动。本文通过研究“华尔街日报中文网”新浪官方微博在华官方微博的现状及特点，分析外国媒体在华官方微博塑造国家形象的策略，进而为想要通过社交平台进入中国市场的国际媒体提供一份典型性的案例分析，同时也为中国媒体进入海外市场提供一些借鉴。

华尔街日报中文网；微博；跨文化传播

[作 者]朱豆豆，北京第二外国语学院硕士研究生。

新媒体发展时代，国家之间的软实力竞争日益激烈。在美国学者约瑟夫·奈提出“软实力”的概念之后，关于“国家形象（National Image）”的研究迅速成为国内外学术界的研究热点之一。近两年来，美国等国家不仅有效利用了各个国家的微博媒体来传播国家形象，而且还精心策划，设置了微博传播的议程，引导公众关注有利于其国家形象的话题和信息，提升了国家形象的公众认可度和美誉度。“华尔街日报中文网”新浪官方微博作为其中的佼佼者，在跨文化传播的运作中具有一定的代表性与典型性。

本文以“华尔街日报中文网”登录新浪微博以来截至2016年8月31日时所有微博为对象，进行抽样研究。在传播策略研究方面，选取其传播过程中的经典案例进行文本分析。……