熊 敏

“农民工”的媒介形象分析
——以2015年《人民日报》为例

熊 敏

借助刻板印象理论，运用内容分析的研究方法，研究了2015年《人民日报》有关“农民工”的新闻报道进行系统、定量的分析，从而得出大众传播媒介的普遍认识和看法，通过分析具有典型性新闻报道得出“农民工”媒介形象的特点，证明媒介对“农民工”的认识是不尽全面甚至存在刻板印象的。

农民工；媒介形象；刻板印象

[作 者]熊敏，西华师范大学新闻传播学院硕士研究生。

大学毕业生频频迎来史上最难“就业季”，有网友发表言论：自己挣得没有“农民工”多，引起热议，网友纷纷跟帖回复。近日，随着新华网公布的沈阳市人民政府办公厅关于促进房地产市场健康发展的事实意见，其核心意见有两条，为广大受众所知的是关于大学生买房的优惠政策。笔者在这里想跟大家探讨的是另外一条，关于鼓励农民进城买房居住：“农民工在沈购房，子女可在我市接受义务教育，就近入学可以在我市参加中考。”

农民工是处于社会弱势的群体，三十年经济高速发展，是无数背井离乡的农民工奋斗的历程，他们的境况从未真正得到扭转，反而更加尴尬。公众对于“农民工”的解读也出现各种各样的偏差，甚至出现“读书无用论”“还不如去搬砖”……大众传播媒介为受众呈现的“农民工”媒介形象与其社会实际形象会有差距，受众也会因此存在刻板成见。作为中国共产党机关报的《人民日报》，很多文章的政治观点和思维都体现着官方的态度，尤其是社论依然被视作高度权威的官方态度和政策走向。