□本刊记者 卢山

还需不需要一个新品牌？从这个品牌销量破50万辆说起

□本刊记者 卢山

这个市场还需不需要一个新品牌？这个问题似乎已经不适用于上市已近3年、累积产销已经超过50万辆的北汽幻速。但是考虑到自这个品牌诞生之日起，关于这样的质疑就始终不绝于耳，同时北汽幻速的兄弟品牌“比速汽车”也在11月正式诞生，因此，作为汽车“二次创业”新品牌代表的北汽幻速，仍然可以作为一个样本被用来讨论这个话题。

在开始这个话题之前，可以先看一组数据。北汽幻速10月销量总计25115辆，同比增长11%，环比增长25%。今年1-10月，累计销量208865辆，同比增长32.4%。截至目前，北汽幻速品牌发布至今销量达516888辆，已经突破50万辆大关，向60万辆目标发起挑战。

需不需要市场说了算

成立两年半，平均年销售量超过20万辆，这个成绩对于一个全新的品牌来说足以称为优秀。特别是在中国汽车市场已经度过井喷年代，进入“稳增长”的新常态背景下，北汽幻速的销量充分说明了一个问题：需不需要一个新品牌，市场说了算！

消费者用口袋里的银子说话，证明了北汽幻速存在的价值和合理性。那么在这个持续高增长的背后，是什么支撑它的？

在方面可以看一下北汽幻速的产品结构。由于是一个全新的品牌，因此北汽幻速没有老品牌过去的包袱，完全轻装前进。因此在北汽幻速的产品结构中，没有一款轿车，而是以SUV/MPV组成的“双V”战略。

这其中，幻速S3/S3L、H3/H3F两个组合拳，构成了北汽幻速绝大部分销量，月销基本都达到了万辆的水平。……