石钻佳

南京信息工程大学，江苏　南京　210044



“双十一”大学生网购行为调查

石钻佳

南京信息工程大学，江苏南京210044

摘要：进入二十一世纪以来，人们对互联网越发熟悉，急速增加的网民数量，为网购热潮的来临奠定了基础。网购因为其强大的功能，受到广大年轻人特别是大学生的青睐。与此同时，大学生中网购成瘾的人数也不在的增加。对于这种情况，各个高校需要进行高度的重视，对大学生进行正确的引导。本文从“双十一”出发针对大学生网购行为进行了调查分析，在此基础上就大学生的网购行为进行了深入分析，并据此提出了几点正确引导学生网购行为的建议，以期能够帮助大学生形成正确的网购心理。

关键词：大学生；网购行为；双十一

“亲，你买了吗？”十一月份最重要的节日莫属双十一购物狂欢节，网络上无数的火红弹窗和声嘶力竭的呼喊都在不断地怂恿着消费者。2013年的双十一，淘宝天猫创下了350亿元的销售额记录，今年天猫双十一移动端成交占比增速迅猛，只用了7小时36分零6秒，移动端成交额就突破100亿元，24小时内销售额达到571亿元，进一步凸显了“假日经济“的市场价值和重要性。在无数的网购“亲”中，大学生无疑是主力军，他们推崇时尚，追求新鲜，走在潮流的尖端，网络购物的方式恰好能够满足他们的心理。但在这滚滚的购物大潮中，大学生是否存在不理性消费呢？又如何解决双十一带来的后遗症呢？

针对大学生网购消费，我们采用调查问卷的形式来调查大学生的消费欲望和消费行为，了解“双十一”对其带来的影响，提供参考性价值的建议和意见，旨在帮助大学生更好地理性消费。……