林晓华 邱艳萍



文学传媒的“媒化”运行机制研究
——以《大公报·文艺副刊》为例

林晓华 邱艳萍

在中国现代文学作品的生产、传播、接受过程中，以报纸文艺副刊为主体的文学传媒起着重要作用。现代文学作品在进入报刊发表阶段之后，必然要经历“媒化”进程。文章以《大公报·文艺副刊》为研究对象，考察《大公报》的媒介定位与受众策略对于《大公报·文艺副刊》的潜在规制，进而分析《大公报·文艺副刊》的编辑在保持较高文学水准的同时，如何运用媒介营销策略来调节和配置文学资源，并取得社会效益与经济效益的最大化。

文学传媒；《大公报·文艺副刊》；“媒化”机制研究；社会效益；经济效益

一、文学传媒“媒化”运行机制研究方法的思考

中国现代文学的传播平台为报纸副刊、文艺期刊、文学出版三分天下。其中，报纸因为最接近大众趣味，是最有影响力的文学传播渠道。曹聚仁认为：“中国的文坛和报坛是表姊妹，血缘是很密切的。”[1]报纸的文艺副刊作为文学传媒的主体，在中国现代文学的生产、传播、接受过程中起着重要作用。王本朝指出：“现代职业作家的创作机制，报纸杂志的传媒机制，读者接受的消费机制……形成了中国现代文学的体制力量，同时也可看作是中国文学追求现代性的标志之一。”[2]其中关于“报纸杂志的传媒机制、读者接受的消费机制”的提法，正是文学传媒与现代文学互动、共生的重要论断。

文学作品在进入报刊发表阶段之后，必然要经历“媒化”进程。