郭东辉

（河南牧业经济学院 河南 郑州 450000）

豫商文化影视传播现状及发展策略研究

郭东辉

（河南牧业经济学院 河南 郑州 450000）

近年来，晋商、徽商、浙商都纷纷通过影视作品大力传播其文化，宣传其文化品牌，并且确实取得了较好的效果。而关于豫商的影视作品却少见。影视文化具有可视性、传播性、及时性，、直观性、广泛性等特征，其传播的速度和广度是别的传播形式难以媲美的。豫商文化资源厚重丰富，能够为影视创作提供素材。豫商更应大力借助影视文化传播手段宣传其品牌和形象，扩大其影响力。

长久以来，“豫商”被忽略、被遗忘、被漠视，被排挤在喧嚣的主流商业话语之外，整体失语、力量单薄，“豫商”的权重与分量、“豫商”的意义与价值被大大低估了。这对豫商来说是不公平的。近年来，豫商的发展取得了令人瞩目的成就。河南人走出故土，走南闯北，征战商海，已渐成气候，一个新商帮群体的崛起受到世人的关注。

豫商的崛起具有重要的意义。首先，豫商崛起，在全国各地成立豫商商会，召开豫商大会，使豫商有了凝聚力和向心力，活跃在全国各地的个体经济，正在凝结成一种强大的力量，助推着中原崛起的前行。豫商文化品牌逐渐培育和发展起来，豫商的影响力在不断提升，品牌效应逐步显现。在这喜人的形式下豫商应该利用各种媒介来传播和发扬豫商品牌效应，使豫商品牌不断发扬光大。然而，实际上与晋商、浙商、徽商相比，豫商在品牌传播、发展和影响力提升方面还存在很大不足和欠缺。……