徐　珩*孙丽萍*

渤海大学，辽宁　锦州121000



APP应用广告的逆向循环现象成因分析

徐珩*孙丽萍*

渤海大学，辽宁锦州121000

摘要:自古以来，商家都喜欢以不同的形式发布广告信息，以此吸引受众的购买力。在新媒体不断发达的今天，广告市场似乎已经是被新媒体占据了半壁江山，但是现今的电视综艺节目中却出现了APP应用广告的“倒行逆施”，这无疑给沉睡多年的传统媒介广告市场焕发新的生机。本文详细综合当今的APP应用发展状况和逆流现象的模式图，从客观的社会环境和主观的APP应用市场两方面进行细致的分析出现逆向循环的原因。

关键词:APP应用;广告;逆流;综艺节目

一、APP应用和其广告发展现状

(一) APP应用的市场状况

近几年，中国数字广告市场迅猛发展，这与互联网的广泛普及息息相关。而受益于3G和4G的普及，加上通信运营商的智能终端补贴促销，智能手机迅速成为网民增长新的主要驱动力。工信部数据显示2013年，全国3G移动电话用户总规模突破4亿用户，手机上网使用比例高达73.3%。①伴随着智能手机在受众中间的普及，不少传统行业的广告商也纷纷将战场转至移动终端平台，据艾瑞咨询发布的数据表明，2013年度中国网络广告市场规模达到1100亿元，移动端APP投放规模尽管相较PC端仍十分有限，但从增长率趋势来看，则显著高于PC端，平均环比增长率达25.1%。②

移动设备的加速更新换代，不仅成为拉动了中国网民数量的激增的一条重要路径，也推进了APP应用贯彻到百姓生活的各个方面。……