行业大视野

从4月初多家家电厂商发布的2015年财报上，我们不难发现去年国内家电品类的销售收入整体下滑，但行业整体利润增长超过7%，远远超过之前的2%，为20年来最高水平。这其中很大一部分功劳归功于产业结构调整与中高端产品占比的增加，消费者对高端品质商品的需求日益提升，对消费环境和购物体验的要求也在不断提高，客观上推动家电市场需求进入了品质消费期。

5月6日，万和新电气和德国博世集团热力技术事业部在北京签约，宣布组建合资公司，发力电热水器、太阳能热水器、热泵热水器及供热系统的研发和生产。强强联合，优势互补将促进中国家电热水器行业的快速发展，推出更好的热水器产品。

2016年6月1日起，新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》将正式开始实施，它既是燃气热水器行业自身转型升级的需要，也是“绿色节能”发展新理念的呼唤。修订后的新国标对燃气热水器的能效等级进行了严格划分，从此，“节能”将成为燃气热水器最核心的衡量指标之一。根据新国标对能效等级为3级的热效率值的规定，燃气热水器的能效限定值从2006版的84%提高到86%，且较小值不能低于82%。

在深化供给侧改革的大背景下，消费者对产品需求的变化，都促使主流家电渠道和品牌企业在产品和服务上做出新探索。近年海淘人数与高端家电产品销量的暴涨也足以体现出整个行业对于家电网购产品高端化的趋势初步达成了共识，产品品质已经超越价格成为用户消费最关键的指标之一。面对品质服务升级的新蓝海，今年的家电促市场集体告别“价格战”、“清库存”的低端竞争模式，“品质生活”、“服务体验”等成为市场营销的关键词。

中国经济已经进入一个全新的消费时代，中产阶级以不可阻挡的趋势成为大消费时代的主流人群，“实用主义”已不再是消费者的根本需求，品质消费成为未来消费者的本质需求。