陈学敏　罗　倩　吴怡茜

广西民族大学商学院，广西　南宁　530000



旅游经济发展背景下荔浦芋品牌营销策略研究

陈学敏罗倩吴怡茜

广西民族大学商学院，广西南宁530000

摘要：经济的快速发展和人民生活水平的提高，加速大众化旅游时代的来临。旅游产业的扩张给旅游城市的发展带来契机，而作为具备地域特色的土特产已成为发展旅游区经济的重要依托。本文从荔浦芋地理位置、产业规模以及与旅游相结合的现状出发，指出荔浦芋在旅游发展中存在冒牌产品泛滥、加工产业链创新不足、营销渠道单一、理念落后等一系列问题。最后针对这些问题提出品牌形象定位明确、依靠旅游业创新性发展、营销多样化等对策。

关键词：荔浦芋；旅游；经济发展

一、荔浦芋的发展现状

“民以食为天”，食物在经济市场中始终占据着极为重要的位置。10多年前，《宰相刘罗锅》让其貌不扬的荔浦芋成为京城中的宠儿，10年后，荔浦芋已成功注册地理性商标，名扬四海成为荔浦的支柱性产业。将荔浦芋的营销与当下流行的旅游行业相结合，对荔浦芋品牌的发展与壮大有着巨大的帮助。

(一)荔浦芋的生产状况

1、地理位置优渥

荔浦县位于广西东北部，隶属桂林市，属中亚热带季风气候区，是典型的喀斯特地貌。夏长冬短，夏季平均气温29.5℃，冬季9-10℃，年均降水1442.1mm，雨量充足。荔浦县一年四季气候变化与荔浦芋的播种条件相契合。另外，荔浦县土层深厚、土壤中有机质含量高，酸碱程度等也都刚好适合芋头的种植。……