林　叶

常州旅游商贸高等职业技术学校，江苏　常州　213032

常州淹城深度开发的建议和思路

林叶

常州旅游商贸高等职业技术学校，江苏常州213032

摘要：常州是一座有着两千多年深厚历史底蕴的文化古城，如今更是一座新兴的工业城市。现在的常州旅游在业界备受瞩目，但是在接待人数、服务质量、旅游收入等方面和无锡、苏州和杭州等著名旅游城市相比还是存在一定的差距。如何更好地把体验理论应用到常州文化旅游的开发上，是一个需要深入研究的课题。本文通过参考研究文献，对旅游体验与文化旅游开发的关系以及文化旅游产品的开发种类和模式作了一定的研究和分析，对常州淹城景区进行了实地调研，以其为例指出了常州淹城文化旅游开发过程中所存在的问题，提出了相应的建议。

关键词：常州淹城；体验经济；旅游体验；文化旅游

随着经济的发展，旅游业进一步发展，就需要开发商开发更多的旅游资源，这就更需要大家保护和建设与自然协调的旅游景观和旅游环境，使旅游业质量得到更好的提高。据了解，淹城虽然开发已有好几年之久，但目前，世人对淹城并不是很了解，甚至很多人还不知道淹城。因此，通过以下的几点，我们要将淹城的品牌打出去，获得经济利益和社会效益一起发展。笔者认为在今后淹城旅游资源开发过程中应注意以下几点：

一、加大宣传力度，打造淹城旅游品牌

情系淹城”大型演唱会的举办，宋祖英的到来；图书《淹城公主》的推出，以淹城传说为背景的大型锡剧《玉池鉴》的编排；30集连续剧《春秋淹秋》的拍摄，这些都大大地扩大了淹城的知名度。但这些宣传远远不够，应该扩大宣传力度，推出更多的宣传方案来让更多的人知道并了解淹城，打造属于淹城自己的旅游品牌。

二、利用广告

开发商及策划商可以利用网络，电视，报纸，电台等，打造属于淹城自己的品牌，可以请一些时下流行的艺人等拍摄广告，在网络，电视等播出，扩大淹城的知名度。同时，可以在报纸等地方登广告，让更多的人知道并了解淹城。在这个经济快速发展的年代，大家更关注信息，所以通过广告等时下流行的方式一定可以打响淹城自己的品牌。在广告中，一定要突出淹城的主题及目标定位“打造中国唯一的春秋旅游区”。只有有自己的特色，才能让大家记住淹城并产生来游玩的需求。

三、举办文艺活动

2014年的“情系淹城”演唱会举办的还算成功，在一定程度上扩大了淹城的知名度，但远远不够。因此，在各个节假日，如五一，十一等法定假期或者暑假，可以举办一些大型文艺活动，可以免费或低收费，吸引更多的人来淹城旅游。针对暑假，可以推出一些适合学生的活动，如各个学校之间的交流会等，吸引学生的到来，进而吸引更多学生家长及旅游者的到来。

四、发放优惠券

可以在江苏各个城市发放优惠券，如来淹城旅游满100可抵20等，在物质消费上吸引游客的到来，吃住行游购娱，各个方面都可以涉及到。如在淹城美食街消费100可以抵用常州地区餐馆20元等。同时也可以制作一些小册子等，写上关于淹城的一些小故事，利用文化内涵来扩大淹城的知名度。

五、组成旅游线路

淹城责任者可以与天目湖和恐龙园组成二日游旅游线路，先去天目湖和恐龙园，接着去淹城，可以与部分旅行社进行合作，给他们一定的折扣，吸引更多的团队客人的到来。或者组成苏南几日游等，常州，无锡，常州，可以连成一条线，从而将淹城推出去。

六、打造成熟的经营团队

从淹城的长期发展来看，必须前瞻性地考虑人力资源的开发，坚持“科教兴旅”的方针，打造一个成熟的经营团队。一个好的经营团队才能打理出一个好的淹城。一方面，有计划地引进高级专业人才，政府给予若干优惠政策；另一方面，要加强全旅游区的现有旅游从业人员的培训和管理，提高其素质，形成人才成长机制。同时，可以邀请国内外的著名专业公司前来进行承包，这样可以获得很多成熟的经验及管理方法。

七、加大招商力度

目前，淹城商业街由中医街、文化街、美食街三条古文化街组成，其中，美食街中只有14家经营企业，其中餐饮13家，农产品专卖店1家。武进十大招牌菜、八大特色菜吸引了很多游客的到来，有芙蓉鲜螺馆，郑陆二花脸菜馆，寨桥老鹅馆，泰村鱼圆馆。因为云集了武进的十大招牌菜、八大特色菜，美食街人气最旺。附近居民说，自从淹城商业街开业以来，每天晚上，游客络绎不绝，路边上都排满小车，行人都很难走路。泰村鱼圆馆的鱼圆，制作手艺已经祖传四代，老板说他们楼上楼下每天共8桌，客人几乎天天爆满；据说，外卖的鱼圆一天也至少要卖60斤，根本来不及做。因此，政府应该趁热打铁，加大招商力度，给企业一些优惠政策，如商铺入住三年以上者，可免三个月租金或者给予一些补助政策等措施来吸引更多商铺入驻。不难看出，目前，美食街还是以武进特色菜为主，而去淹城旅游的也有相当一部分是外省人，而如何既能让他们尝到武进菜的特色，又能在异地他乡品尝到自己家乡的口味呢?笔者认为，政府可以出台一些政策，吸引非江苏的一些企业也入驻淹城，这样既能增加人气，也能增加收入，还能促进文化的交流。

据了解，淹城的仿古商业街人气并不是很旺，为了提高人气，笔者认为，单纯的靠吃、喝、购、娱等产业并不能很好地达到效果，笔者认为，可以适当地引入些创意产业。据笔者实地调查得知，淹城具有很好的地理位置，在淹城的东南，有一个大学城，而纺织服装、设计、信息技术等与创意产业联系紧密，因此，笔者建议淹城城管会可以和大学城管委会进行合作，在淹城商业街开设一个创业产业基地，这样不仅可以吸引更多的商家入驻，增加了商业街的人气，同时也为大学生们提供了一个实践的好机会，也间接地提高了淹城的社会效益。

八、在遗址开发中体现文化内涵

对于核心区文化来说，为了让游客更好地感受到淹城所具有的历史文化，可以在核心区采取模拟技术，模拟出战争时的一些情境，让游客一边走一边感受。同时，可以建设一些空中缆车等，让游客在空中俯瞰地面，更好地体会淹城“三城三河”的独特形制。对于考古挖掘及成果展示，可以在遗址公园设立展示区，同时配备专人解说，让游客更好地了解这些文物。对于民间神话传说的话，可以通过表演的形式。可以在下午，每隔半小时进行民间传说的现场演示，在演示中也可以邀请游客参与，增加游客的感觉。也可以通过主题雕塑的方法让游客了解。一个景点，无论它硬件设施如何完善，如果缺少了文化内涵，也只是一个躯壳，要让它有血有肉有生命，一定要很好地挖掘好文化内涵。

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)11-0230-01