文/李传杰

“互联网+”背景下流行音乐的自媒体传播

文/李传杰

“互联网+”背景下，流行音乐的传播方式日益数字化、移动化、网络化，其产品推送方式也更加视觉化、个人化。但移动网络的碎片化信息传播在一定程度上消解了流行音乐的规模化传播效果，自媒体平台的推送式传播与用户的个人化音乐需求存在错位。流行音乐应借力于自媒体文化集群效应下的精准化分众传播、圈层扩散传播，以便更有效地拓展自身的受众市场，提升传播效果。

“互联网+” 流行音乐 自媒体传播

进入移动互联时代，互联网与物联网、人际关系网及其他传播链的相互勾连不断加强，“互联网+”逐渐成为一种社会生态，影响着各行各业的发展。“互联网+音乐”是指互联网营造的音乐传播生态，既指出了互联网技术及互联网本身给音乐行业带来的影响，同时也是音乐行业在网络时代的一种自觉，即音乐行业主动适应并融合互联网技术发展的思维。以盈利为主要目的而创作的流行音乐在与互联网的联姻中，不仅构建了自身的数字传播新样态，而且拓展了自身的生存空间。基于此，探讨“互联网+音乐”背景下流行音乐的传播也就有了重要而积极的意义。

一、“互联网+”背景下的流行音乐传播生态

流行音乐作为音乐产业的重要内容，是与受众联系最为紧密，受市场影响最为直接的音乐品种。互联网则是最大限度实现用户动员的机制，“互联网+音乐”的发展模式对流行音乐的发展是一种传播范式的演进，更是一种传播空间的拓展，开辟了流行音乐新的盈利模式。……