倪明



广播在重大事件中的舆论引导作用

倪明

社会转型时期，人民内部矛盾突出，收入差距增大，社会阶层分化，人民群众的利益追求呈现多元化的趋势。全媒体时代，人际交流和互动平台越来越多，传统媒体的主流信息发布和舆论引导的地位正在被淡化消解。广播媒体如何发挥传播特点，顺应媒体发展环境的变化，通过对广播的节目形式以及传播理念进行调整，发挥舆论引导的重要作用？

一、新媒体时期的传播语境

（一）网络自媒体参与媒体竞争

在信息技术的主导下，媒介环境发生了极大的变化，尤其是web2.0的产生，自媒体受到普遍关注。美国研究人员威利斯指出，自媒体是在数字技术之下，将全球的知识体系联系在一起，在自媒体环境下每个人都会成为信息源及传递者。

2010年是中国微博之年，民众开始通过手机和网络，进行大量信息的转载分享以及个人评论，自由表达个人的观点。近几年引发社会关注的重大事件与微博的传播存在着密切的关联，例如南京官员殴打护士事件、马来西亚客机失联事件等等，引发了微博上的热烈议论。网民对于重大事件采取现场报道、转载以及发布个人对于事件的评论及猜测来表达个人观点，推动事件的传播态势，将个人提供的碎片信息进行整理就能够还原事件的本来面目。微博的产生发展及其传播的便捷性和实效性，以及在传播过程中的良好互动，让越来越多的人愿意参与到自媒体中来，发表个人意见，这也是对传统媒体权威的挑战。……