倪琦珺



论“台网联动”传播业态下主持人形象品牌的三要素

倪琦珺

随着“台网联动”的新传播业态的出现，主持人在节目内容与受众和用户的互动供给关系变得越来越紧密，这使得主持人在电视频道平台和网络视频平台传播时所呈现的形象要求也相应地须发生较大的变化。主持人在传统媒体中建立起来的形象认知要素，不一定会在网络视频中得到完全认同，一方面“台网联动”传播业态对主持人形象提出了新要求，另一方面受众和用户在新媒介下也对主持人有了新认知。文章将分析新传播业态的变化，提出主持人的专业度、受众和用户的信任感、主持人提供给受众与用户的娱乐性是主持人形象品牌的三个核心要素，从而对建构新业态语境下主持人形象品牌做探索性的研究。

台网联动；新传播业态；主持人形象；品牌构建

近三年，随着以移动互联网为代表的新媒体的快速发展，许多媒体的传播平台都联合构建起“大传播通道”，广播、电视台以及报纸等都开发和拓展了手机客户端和网络视频以及官方微信平台，实现了节目内容在多个平台上多形态和多屏联动传播的新格局，从而将传统的电视传播形态带入了全媒体时代。在全媒体和多屏联动传播的背景下，“台网联动”成为媒体节目内容发展的重要特征。

根据CNNIC的数据统计，截至2016年6月，我国的网民规模已达到7.10亿，互联网普及率也达到51.7%，超过全球普及率平均值3.1个百分点。……