于莉莉

苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州 215123



新媒体环境下电视综艺节目的社交路径

于莉莉

苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州 215123

摘 要在新媒体环境下，电视综艺节目改变传统的收视模式，在与社交媒体、手机游戏、电商平台的合作方式上做了诸多尝试，形成了新的收视模式。

关键词新媒体；电视综艺节目；新模式

在新媒体的冲击下，过去作为人们娱乐生活中心的电视日益被观众疏离，全家人围坐电视机前的收视模式早已被打破。人们在看电视的同时，还开着电脑、玩着PAD、用着手机，传播活动既发生于电视媒介之中，也发生于跨媒介的各种平台之上，并且交织着其他社会交往活动。在媒介融合的语境下，电视放下高冷的姿态积极拥抱各种互联网应用，形成新的传播模式，推动自身的发展。电视综艺节目作为电视媒体的核心资源，近年来以其自身丰富多变的形式，在与其他平台的合作方式上做了诸多尝试。

1　电视+社交媒体的新互动模式

计算机网络技术的发展，将电视从自身的互动推到了与更为开放的平台互动。微博、微信、社交网站、论坛、博客等是现阶段全网级社交媒体的主要形式，人们通过这些社交媒体分享彼此的各种观点和经验。与其他社交媒体相比较，微博用户可以根据自己的兴趣关注任何人，也可以被任何人关注，发布的信息公开在整个平台上并能够快速地进行病毒式传播。对电视综艺节目而言，能否及时掌握自身官方账号的运营状况，能否了解微博的最新发展趋势，都会影响其与微博的配合，从而影响节目的传播效果。……