冼文欣广东广播电视台，广东广州 510066



新媒体给传统电视的冲击与机遇——以双十一电商节为例

冼文欣
广东广播电视台，广东广州 510066

摘 要当前传统电视媒体的发展已经无法满足人们不断增长的物质文化及精神需要，人们业余生活乐趣的重心已经从传统电视媒体转移到了电子商务新媒体环境当中。本文针对新媒体对传统电视所带来的冲击进行分析，进而对新媒体给传统电视发展所带来的机遇进行思考，通过结合双十一电商节案例来展开讨论，旨在将新媒体与传统电视媒体进行融合，使二者互相促进，互为提高。

关键词新媒体；传统电视；冲击与机遇

新媒体时代的到来与发展，给传统电视媒体带来了巨大的冲击和挑战，新媒体以其具有的高度交互性、即时性特点实现了信息技术多媒体发展，因此受到了广大群众的喜爱。由于新媒体时代的高速发展，尤其是以阿里巴巴电子商务行业的崛起为主，对传统电视媒体在造成冲击的同时也提供了新的发展机遇，传统电视媒体要想继续发展，就必须要与电子商务新媒体相结合。

1　新媒体给传统电视带来的冲击

1.1受众分流

一年一度的双十一电商节的开展，使得很多顾客在11月11日当天都守在电脑前等待0点进行购物抢购，正是由于新媒体时代的发展，吸引了大批量的人群不再坐在传统电视机前，转而使用电子商务新媒体进行购物狂欢，所以自从新媒体出现后，造成了传统电视受众的大批量分流[1]。……