刘芮圻哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000



电视节目借助新媒体实行多平台传播战略分析

刘芮圻
哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

摘 要网站、微信、微博等新媒介借助便捷的互联网技术，集文字、图片、音乐、视频等各种信息内容于一身，依托海量的互联网用户群体，通过裂变式的口碑营造迅速占领了信息传播的市场，传统媒体一方独大的局面岌岌可危，开始迎合互联网思维，进行三网融合、台网融合。本文基于新媒体传播平台的优势分析电视节目借助新媒体实行多平台传播战略的可行性。

关键词电视节目；新媒体；台网联动

1　三网融合打破电视媒体市场垄断

传统电视媒体在经过多年的体制、组织沿袭，已形成定向的思维模式，出现电视节目市场化不充分、管理体制不灵通、受众群体老龄化等弊端，随着“三网融合”作为国家战略的实施，传统电视媒体遇到前所未有的发展机遇，内容资源市场化、渠道多样化、受众区间拉大、广告营销多元化，同时，三网融合也开放了视频资源的竞争，打破了电视媒体一方独大的行业垄断，使竞争更为开放和激烈。首先，互联网利用海量的储存空间和编辑的搜索引擎功能，能够为用户提供更方便的信息服务；其次，互联网新媒体平台的层出不穷、各有专攻，移动终端让手机用户、PC用户随时随地收看电视节目，不再局限于客厅里电视机前的沙发上；最后，传统电视媒体的节目资源有限，远远不能满足需求量日益扩大的新兴用户，新媒体平台通过购买电视节目播放版权、自制节目内容等方式极大扩充了内容量，满足了用户的内容需求。……