李 崑重庆工商职业学院传媒艺术学院，重庆 401520



动画元素在影视广告中的运用与发展探析

李 崑
重庆工商职业学院传媒艺术学院，重庆 401520

摘 要动画属于一种集数字媒体、绘画、文学、电影、漫画以及摄影等多门艺术门类的综合艺术门类，备受人们的喜爱。目前，动画被广泛应用到娱乐产业以及影视传媒领域中，有机结合影视广告和动画可取得比较满意的播放效果，给观众带来更好的感官享受。本文主要分析了影视广告中应用动画元素的具体体现，并且分析了动画元素在影视广告中的发展前景。

关键词影视广告；动画元素；运用分析；发展

1　动画元素应用于影视广告中的实际作用

传统影视广告都缺乏新意，主要包括字幕、演员以及实物等，呈现出来的画面较为单调。近年来，时代不断发展，为了尽量突破影视广告的局限性，将人们的思维、创意充分表现出来，可以将一些动画元素添加到影视广告中。动画具有非常独特的表现形式，而且摆脱了时空的局限性，在影视广告中可以发挥出更大的作用，生动、形象的表现出一些抽象、复杂的概念。具体而言，动画元素应用于影视广告中的作用体现在以下几个方面。

1.1动画广告的表现形式比较独特

动画广告的表现形式不仅独特，同时也具有幽默夸张、形象生动等特点，相对于传统广告而言，影视广告中应用动画元素可以增强画面的鲜明感，为观众呈现更加形象生动、动感的画面，节奏也会更明快。……