张鹤艺 侯力丹 辛会然 吴家麒 （河北工业大学 300401）

高校艺术设计与中超足球俱乐部文化产业联姻的探索

张鹤艺 侯力丹 辛会然 吴家麒 （河北工业大学 300401）

“足球进校园”的国家政策为高校艺术设计专业与中超足球俱乐部文化产业联姻带来了新的契机。高校艺术设计与中超足球俱乐部联姻既可以使得大学教育成果直接转换到足球企业的管理中去，利用艺术设计专业的优势为足球俱乐部设计一系列的创新产业产品；同时又使高校学生从课堂理论走到社会实践中去，促进高校发展，培养符合社会需求的人才。这不但对高校艺术设计具有重大意义，而且对我国足球俱乐部的视觉识别系统设计以及产业发展都具有深远的影响。除此之外，高校可以算是精神视野最广阔、文化交流资源最丰富的一方沃土。因此，无论从哪个角度来看，高校与中超足球俱乐部的文化联姻都将是一项双赢的选择。

高校；艺术设计；文化产业；中超足球俱乐部；视觉识别系统；品牌

“河北工业大学大学生创新创业训练计划”项目资助。

一、国内外足球俱乐部视觉识别系统的现状

1.国外足球俱乐部视觉识别系统现状——以曼联足球俱乐部为例

英国的曼彻斯特联足球俱乐（Manchester United Football Club，简称“曼联”）作为世界上最为著名以及成功运营自己品牌的英超球队之一，它从1878年的一支不为大众所熟知的小球队，到如今被称为“英格兰足球史上最成功的俱乐部之一”，从足球赛场上的成功，到成为一个集商业、餐饮、周边产品、足球学校于一身的超级足球帝国。……