屠家宝 （南京艺术学院 210013）

自媒体：艺术传播的新式竞技场

屠家宝 （南京艺术学院 210013）

在艺术传播方面，自媒体与以往媒介最大的不同点在于受众角色的转变：由单一的信息接受者转变为信息生产者、传播者、接受者。自媒体作为艺术传播的后起之秀，必然受媒介文化的影响。诚然，自媒体具有以往其他媒介不具备的传播速度，因此理清其特点及其“泛娱乐化”内容背后的大众文化背景，乃是获得新式竞技场的入场券。

自媒体；艺术传播；媒介；大众文化

一、自身即媒体

个人网站或博客成为“自我倾诉、自我欣赏、自我迷恋、自我抚慰”的个性化场所1。原因有三：一是，社会民主氛围的形成，大众媒介素养的提高，之前相对隔离的个体由相同的民主诉求而聚集起来，形成争取话语权的群体；二是智能终端的应用普及，为个人发声提供硬件支持；最后，微博、IM一直到后来微信的普及为自媒体搭建一个相对自由的平台。

二、发声多样性

诚然，自媒体平台的取用自由性、平等性助力发声呈现多样性，但是，如果仅限于把自媒体看作个人“自我推销、自我展示”的炒作工具的话，那么这并不是本文讨论的内容。以“共识网”“打边炉”微信公众号为例，它们在不同领域内发声并各自拥有特定的用户群。同时，发声多样性与价值评判多样性互生。出于政策因素、集团利益等因素的影响，专业期刊等纸质媒介并不是向所有学术水平相当的文章敞开大门，或者说这类媒介充当“守门人”角色，按照既定价值评判标准磨削、重塑异己论调（实际上属“排他性”）。……