王澍 张玄玄 张宗祥

【摘 要】利润是企业的生命，而创新型产品的有效推广则是企业成长和发展的助推剂。在电子商务大力推动的今天，大多企业在传统产品的销售和推广过程中面临着巨大的成本压力，有限的服务模式也使得企业在需求多样化的背景下力不从心。在此背景下分析创新产品商务网络平台运行中存在的问题，研究双渠道销售模式下商务平台信息资源与新型产品使用推广的有效整合的方法具有重要的意义。

【关键词】电子商务；创新产品；网络营销

一、引言

近年来，随着网络技术和电子商务的快速发展，新兴企业顺应时代潮流，积极利用互联网技术，通过创建电子商务平台，结合传统和网络营销的各种手段，在大力发展电子商务网络平台和物流网络的基础上对产品的销售和推广进行了多种类型的尝试和投入。运用线上线下的营销模式是现在新兴企业得到良好发展的重要方法。文章以美食平台为例，对美食平台的发展现状以及电商平台的强大背景进行了分析，并对未来美食电商平台的推广与发展进行了总结与展望。

二、背景与现状

1.互联网电商背景

互联网是人类发展历史中一个伟大的里程碑，极大的促进了人类社会的进步和发展。在互联网发展迅速的背景之下，电子商务更是风生水起。到20世纪初，伴随互联网发展的电子商务对经济发展和社会进步产生了积极的影响，其中最有代表性的就是马云创办的阿里巴巴，改变了人们生产，商务和消费的方式，将人类真正带入信息社会。……