杨 君

两岸电视观众之家庭收视行为分析研究

杨 君

[摘 要]在新媒体快速发展的今天，电视仍然是人们日常生活中不可缺少的一部分。电视作为日常生活的实践是一种生产方式，是一种创造。对阅听人来说，将电视作为一种主要的视觉媒介，成为阅听人生活中重要的一部分。从政策上来讲，是了解两岸经济、文化交流的重要渠道之一。本文对比分析大陆与台湾的家庭电视收视行为。

[关键词]电视观众；收视率；两岸文化

[作 者]杨君，河南大学。

一、两岸电视发展现状

谈到媒介，人们往往会想到电视、广播、报纸、杂志这四种类型。据调查显示，电视是最具影响力的媒介。想要对两岸电视观众收视行为进一步了解，首先，必须对两岸电视媒体与其他媒体之间的关系深度了解；其次，对两岸电视媒介阅听人观看电视的节目收视类型、观看人群分类等作详细的探究。

学者Walker Bellamy曾指出，“电视与观众的关系转变是肇因于三项新科技的发明：有线电视、录放机与遥控器，有线电视与开放电视频道的决定，使得电视的市场竞争多元化起来，出现了专业频道，电视观众的选择因而多了起来”。

在收视环境日益多元化、频道丰富化的媒体环境下，两岸电视的节目类型也日趋多样化，并且阅听人对收看节目的偏好上也呈现出相似与异同。通过调查，电视剧、新闻节目、综艺节目、电影节目等节目类型是收视情况较好的节目类型。调查研究发现，中国大陆频道（以中央电视台CCTV为例）的节目类型呈现多样化，新闻为该频道的主要类型，主要涉及国家政策、政治、文化、经济等；……