周易军 宣翘楚

论服装表演活动的传播要素与传播模式

周易军 宣翘楚

[摘 要]本文在分析服装表演活动在时尚产业独特地位的基础上，提出研究其传播模式的重要意义，然后在界定服装表演活动内涵和类型、回顾传播模式的概念和经典传播模式的基础上，重点分析服装表演活动的传播要素，指出服装表演活动本质上是现场的人际传播与继起的大众传播的结合体，并总结绘制服装表演活动的二级、三线传播模式。

[关键词]服装表演；传播模式；人际传播；大众传播；传播要素

[作 者]周易军、宣翘楚，北京服装学院。

一、引言

服装表演是时尚文化的重要组成部分，是服装企业构建品牌形象的重要工具。从表演学的观点来看，服装表演是充满神奇魅力和独运匠心的艺术活动；从营销学的观点来看，服装表演是充分展现产品优点和品牌魅力的商业活动；从广告学的观点来看，服装表演是致力于公共关系构建的事件营销活动；从传播学的观点来看，服装表演则是借助于现场人际传播和事后大众传播的人类传播活动。在普通大众看来，服装表演是型男靓女和奇装异服的视觉盛宴；在服装企业来看，服装表演是耗资不菲但能积累商誉的推广活动。本文旨在厘清服装表演活动的传播要素有利于深刻认识服装表演的传播本质，勾勒服装表演的传播模式有利于评估服装表演活动的传播效果指标。

二、服装表演活动及其类型

广义的服装表演是让模特按照设计师的设计理念，将服装产品及配饰在特定场合向观众给予展示的一种表演形式。……