金强+程诚

本文以巴基斯坦传媒业中较为有特色的商业报刊为研究对象，以巴基斯坦商业报刊发展较为活跃的新时期1988年为本文研究起始年份，以商业报刊的演进历程为角度，从而梳理出较为清晰的巴基斯坦商业报刊发展脉络，并分析了其发展的优劣势和影响因素。

巴基斯坦商业报刊的办报宗旨是为大众服务，不依靠政府津贴，独立经营。作为商业报刊，巴基斯坦的商业报刊同其他国家的商业报刊一样，都具有以下共同特点：

首先，商业报刊作为大众传媒业的一种，仍以传播信息为主要目的。其次较其他报类而言，其目的更在于获得经济利益。

其次，巴基斯坦政府逐渐放宽对传媒业的管控，甚至在穆沙拉夫时期，完全放开对报刊业的直接控制。从报刊业与政府多年博弈的角度看，政府完成了一次历史性的角色转换，从一开始对报业的逐渐介入，到中期的严厉打击转而到最后逐渐抽身，一系列政策的改变是符合历史发展规律的。

最后，商业报刊的典型特点就是以赚取广告费用自足，实现经济独立，摆脱政府对报纸的控制。从这个角度讲，巴基斯坦的商业报刊需要有一套完整的运行机制，无论是在内容上，还是在赢得受众群及广告费用的收取上，都要下足功夫。

一、巴基斯坦商业报刊的运营特色

（一）内容特色

就商业报刊的内容特色来讲，笔者认为经济因素对商业报刊影响巨大，随着巴基斯坦经济的逐渐发展，商业……