杨燕+徐丽芳

数字时代，快速发展的移动互联网正在改变音乐的生态环境，传统的在线听歌和音乐下载模式已不能满足用户需求。MySpace在音乐社交领域的意外成功彻底拉开了在线音乐社交的大门，也为数字音乐的未来发展找到了新方向。此后，Turntable、Spotify、Rdio、Playground等音乐平台纷纷走上社交化道路，并取得了巨大成功。其中，数字音乐服务平台Rdio凭借强大的社交功能、优秀的用户体验以及多样化的用户订阅服务，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Rdio于2010年在美国加州正式成立。短短几年内，Rdio就与全球最大的四家唱片公司建立合作关系，其音乐库曲目数量高达3000多万首。Rdio向全球80多个国家和地区提供服务，尽管它从未对外公布具体的用户数量，但种种迹象表明其由社交功能所带来的用户数量正在呈爆炸式增长。Rdio就像是音乐领域的推特（Twitter），悄然改变着人们聆听音乐的方式及习惯。

图1 数字音乐服务平台Rdio的logo

1.提供强大的社交分享功能

允许用户关注好友并将自己喜欢的音乐通过脸书、推特或以电子邮件方式分享给好友;帮助用户了解好友的收听喜好以便进行沟通交流;显示好友正在收听的音乐并与之一起聆听——这是所有数字音乐服务平台社交分享功能的具体体现。而Rdio的强大之处在于，它强调的不仅是“寻找好友”（Find Friends），而且是“找人”（Find People），也就是说，Rdio正致力于让用户将收听习惯和体验与全世界分享。此外，Rdio用户除了可以查看好友或个人收听信息外，还可以添加Paste Magazine，NPR Music等官方电台，以扩大收听范围。……