于洪凤++赵彤

摘要：目的：医药市场改革不断发展，但看病难、看病贵、医患纠纷问题仍然不断。信息不对称作为医药市场的最显著特征之一，在这其中有着举足轻重的影响。了解医药信息不对称，控制医药信息不对称，是当前医药改革的重要方向。方法：本文以复方氨酚烷胺片为例，通过药品消费者调研的方法深入分析药品市场信息在社会中存在的问题。结果：根据结果数据给出相关建议。

关键词：医药信息 对称性 药品消费者 改善方案

医疗市场的最大特征之一就是信息不对称性，2015年的“两会”也提出了医疗改革的新任务。患者是医院生存之本，医患关系直接影响医院自身发展。要消除信任危机。建立良好的医患关系，培养医院核心竞争力，必须考虑“药品市场信息不对称”这一关键因素。

一、医药信息不对称

信息不对称理论由诺贝尔经济学获得者詹姆斯-莫里斯和威廉-维克瑞提出。其含义是信息在相互对应的个体之间分布不对称、不匀称的一种状态。例如，在商场活动中产品的供应者与购买者对产品信息的拥有量不相等，供应者比购买者更了解产品的优势与弊端。产生信息不对称的原因，主要是人们专业文化水平和社会分工的差异。即从事本行业的人与非本行业的人分别处于信息优势和信息劣势。信息优势和信息劣势直接导致产生信息不对称，专业化的产生是信息不对称产生的重要因素。药品作为商品的一种，由于其专业的特殊性，更决定了供需双方之间的信息不对称性。……