冯亚勋+牛沛+吴悦

摘   要：近年来，电子商务在我国发展迅猛，不仅创造了新的消费需求与就业增收新渠道，而且加速了与制造业的融合，为大众创业、万众创新提供了新空间，成为经济发展的新动力。以省级计划单列试点城市——韩城市为例，如何实现电子商务领域的发展，金融如何给予支持，本文通过AHP_SWOT模型分析，探索韩城电子商务发展的战略选择。

关键词：AHP_SWOT模型;电子商务;金融支持

中图分类号：F830.31                  文献标识码：B                     文章编号：1674-0017-2015（10）-0077-04

一、韩城市电子商务发展概况

据不完全统计，截止2015年6月末，韩城市电子商务经营主体200余家，较去年同期增加60家，增长43%;电子商务平台17家，较去年同期增加10家，增长143%。商品总交易额约2100万元，较去年同期增加800万元，增长61%。其特点是从事电商专、兼职人数激增，估计在1200余人;创业、从业年龄低、绝大多数都是40岁以下;经营规模大小不等，启动资金少、团队规模较小。经营模式主要有三种：一是自建第三方平台。自创了《中国花椒网》微韩城等10余个平台营运;二是借助大型京东、中国网库等电商平台，通过淘宝、天猫交易营运的电商企业百余家。三是传统实体企业采取“线上线下”模式。陕西黄河矿业（集团）、国力农业、金太阳花椒油脂药料等企业建立了供应商协同平台、O2O等线上推广、线下交易新型商业模式，扩大了产品的知名度。

二、韩城市电子商务发展的SWOT模型分析

（一）优势分析

一是产品资源丰富。农产品有大红袍花椒、苹果、杏仁、核桃等特色的或高质量的农产品及“禹水迁山”特产品牌，年产值达18亿元;工业产品有焦化、电力、冶金、钢材等，规模以上企业主营收入近600亿元;服务业以国家级历史文化名城和优秀旅游城市为载体，年接待游客460万人次。……