王娟

【摘 要】高等教育国际化已经成为当今世界高等教育的主要发展趋势，它体现一个国家高等教育发展水平，是一所高校甚至一个国家在国际上是否有影响力的重要标志之一。提升普通高校的国际化办学水平，扩大来华留学生的招生规模是当务之急，如何能在激烈的竞争中占据较大的市场份额已成为各高校潜心研究的课题。将社交媒体营销应用在留学生招生工作无疑是新媒体时代留学生招生宣传的重要发展方向，将为留学生招生工作提供不竭的动力。

【关键词】社交媒体；营销；留学生；招生工作；策略

高校是教育市场的主体，高校的招收来华留学生宣传工作也就是高校自我销售的过程，如何借鉴市场营销的方法和手段拓展留学生招生渠道、扩大招生规模、提高生源质量，也成了来华留学生招生工作必不可少的研究内容。

随着“互联网+”时代的来临，社交网站飞速发展，被越来越多的人接受和使用，越来越多的企业、媒体和学者开始关注社交媒体的营销作用，并尝试利用社交媒体对受众进行精准定位和低成本的特性进行营销。各大高校也将社交网站作为其宣传学校，树立形象的重要阵地。因此，研究如何通过社交媒体开展留学生招生工作，对于我国高校来华留学生招生工作具有重要的意义。

一、社交媒体营销应用于留学生招生工作的基础

社交媒体指的是带有社交元素的网站或在线服务[1]，包括社交网站、微博客、即时通信、论坛等。……