□文/张 伟

（无锡商业职业技术学院 江苏·无锡）

微营销的兴起打破了传统营销在格局、费用和方式上存在的种种问题。如果说传统营销方式中体现了更多的“高大上”元素，则微营销则以“小快灵”见长。它通过整合碎片时间，利用互联网和即时通讯工具作为载体，已经获得了较广的群众认可度。微信营销作为近两年兴起的一种新型微营销方式，已越来越受到各类企业的关注。

从组织规模角度来看，中小企业是我国企业的主要组织类型。其众所周知的特点决定了在营销方式上也应结合自身的特点，走出一条适合自己未来发展的道路。微信是一款腾讯公司开发的，拥有极大客户群的手机软件。据2015年腾讯公司发布的微信用户数据报告，截至2015年6月前，微信用户总量已经接近5.5亿。如此规模的用户群体怎能不让商家心动？因此，中小企业更应该迅速调整营销策略，抓住移动互联网时代的先机。但是，从目前情况看，中小企业还需要进行很多方面的完善和努力。

一、中小企业营销劣势分析

（一）缺少健全的营销管理体系

1、缺乏完善的市场调研体系。中小企业在开展营销活动时，由于缺少必要的市场调研体系，往往导致企业领导者对市场环境的判断起着决定性作用。有时候，即使会做一些市场调研的工作，但也缺乏系统性和全面性。这就导致中小企业的营销策略在制定上受企业领导者们的主观想法影响太大，决策随意性太强。这种普遍存在的现象，一方面是由于企业受限于自身的规模和管理水平；……