汤安佶

（苏州大学凤凰传媒学院，江苏 苏州 251000）

电视媒体的微信推广营销
——以江苏卫视为例

汤安佶

（苏州大学凤凰传媒学院，江苏 苏州 251000）

近几年，微信展现出的发展势头和潜力使其成为万众瞩目的新型传播平台。传统的电视媒体抓住这一机遇，使用微信公众平台进行推广和营销。本文先介绍了微信和微信推广营销，然后再以江苏卫视微信公众平台为例，分析传统电视媒体对微信平台的使用情况，最后总结出电视媒体使用微信公众平台的优劣势。

电视媒体；微信；媒介融合

2011年1月21日，腾讯公司推出了微信软件。正如美国学者罗杰·费德勒所说：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”[1]微信公众号是微信的主要功能之一，80%的用户关注微信公众号，在2012年年初，微信开放公众平台，并开始认证媒体用户进入。微信俨然已经从一个社交工具开始了向媒体平台的转变。截至目前，媒体的公众账号是用户主要的关注对象，比例超过54%，其中，自媒体占29%，传统认证媒体占25%。

一、微博营销与微信营销的比较

微信推广营销不是传统电视媒体的第一次试水媒介融合，在微信营销潮流之前，微博营销也一度成为电视媒体推广营销的重点方式之一。那么，相较于微博营销，电视媒体的微信营销有何区别。

（一）内容特性

微博每条消息仅需140字，配图最多9张，可附上链接。而微信发布内容字数、形式更加多样化，最突出的特点就是快速送达的实时声音信息，再搭配以文字和图片，能起到良好的宣传效果。……