李 芳，魏朝阳

（1.沈阳体育学院体育人文学院，辽宁 沈阳 110102；2.沈阳体育学院研究生部，辽宁 沈阳 110102）

◀体育人文社会学

移动新闻客户端大型体育赛事传播困境与发展策略研究

李 芳1，魏朝阳2

（1.沈阳体育学院体育人文学院，辽宁 沈阳 110102；2.沈阳体育学院研究生部，辽宁 沈阳 110102）

运用文献资料法、专家访谈法和内容分析法，以4大门户网站移动新闻客户端2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯报道为主要研究内容。通过传播现状的调查分析，得出移动新闻客户端大型体育赛事传播困境为传播主体层面——生产方式变革导致信息把关缺失；传播内容层面——意义迷误碎片切割消解体育本质；传播形式层面——社交媒体崛起引发赛事版权危机；传播受众层面——个性定制导致用户观赛视域狭窄；传播生态层面——场景依赖茧房社交弱化族群效应。并针对以上问题从建构多角色新媒体赛事监管体系、依托赛事整合资源渲染体育魅力、版权分销与自制短视频并轨行进、改变出版逻辑拓宽用户观赛视野和场景革命规避族群隐性麻醉效果等5个维度提出发展策略。

移动新闻客户端；大型体育赛事；传播困境；发展策略

1 问题的提出

据2015年8月CNNIC最新数据显示，中国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，移动互联网人均上网APP时长已超过PC的29%［1］。随着4G技术的成熟，以手机为代表的移动终端将成为体育传播的主战场，今后更多信息将第一时间通过移动终端传播到用户，以最终带动内容生产的调整和技术服务的完善。……