Kevin+Lane+Keller

谷歌拥有1074.3亿美元的品牌估价，仅次于苹果。既然谷歌的品牌这么值钱，公司高层为什么要设立一个新的“母品牌”Alphabet？

8月10日，谷歌宣布将调整企业架构，组建Alphabet作为控股母公司，谷歌联合创始人兼CEO拉里·佩奇（Larry Page）和另外一位联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）分别出任CEO和总裁。而谷歌则瘦身成为Alphabet旗下的一家子公司，由现任副总裁桑达尔·皮查伊（Sandar Pichai）出任CEO，只负责盈利丰厚的核心搜索、广告、安卓、YouTube等业务。

据悉，谷歌近年来涉足的非核心业务项目将全部划归为Alphabet旗下，包括谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X、专注智慧家庭的Nest、研究抗衰老生物技术的Calico、专注光纤宽带服务的Fiber等一批子公司。今年第四季度，Alphabet将取代谷歌成为纳斯达克的上市公司，所有谷歌股票都将注入Alphabet。

谷歌这块牌子是全世界最有价值的品牌之一。2014年，全球最大的品牌管理顾问公司英特品牌（Interbrand）给了Google高达1074.3亿美元的品牌估价，仅次于苹果。但凡思路清晰的人都会发问：既然谷歌的品牌这么值钱，公司高层为什么要搅和这一趟浑水，设立一个新的“母品牌”Alphabet？

也许应该看看星巴克（Starbucks）和维珍（Virgin）这两个标志性品牌的故事，或有所启发。

星巴克：稀释品牌承诺有危险

星巴克的故事是一个警示寓言，提醒世人任何稀释品牌承诺或者肆意扩张到与品牌承诺不相关领域的行为都很危险。

本世纪初，经历了整整二十年惊人发展，星巴克开始觉得自己不仅是一个关于咖啡或者咖啡体验的品牌，而是一种“生活方式品牌”，可以与更多种类的产品联系起来。……