周惠新

(湖南人文科技学院，湖南 娄底 417000)

“历史上，文明权利的扩展通常伴随着文化的繁荣，向其他社会推进其价值观、实践和体制［1］”，随着大数据和体验经济时代的到来，这种文明更以“远距离的行为”方式通过移动互联网将世界各族人们转移到“地球村”之中，进而“共享其文化经验［2］”。在此背景下，美国经济学家约瑟夫·派恩等指出体验经济是当代继农业经济、工业经济、服务经济发展后的新经济形态，其发展特征是:“在数字化时代，通过文化包装或创意设计，利用移动互联网等现代科技手段，实现大规模的定制服务，创造出满足大众个性化体验感受需要的某种经济提供物，并以蕴含其中的体验价值来获取经济利益［3］”。文化创意产业是体验经济时代的典型代表，当其发展思维突破服务经济时代效率与物质至上的传统，转身追寻人类生活中的精神与文化内涵时，文化创意产业的方兴未艾彰显出后现代主义者对人类精神与文化世界的“返魅”。在文化创意产业已上升为国家支柱性产业的时代背景下，以体验经济学和观众心理学为理论指导，从技术变迁、文化耦合、盈利模式三重维度构建武术文化创意产业发展的生态路径，为加快发展体育产业、促进体育消费、建设美丽中国提供重要的理论及现实指导意义。

1 技术变迁:武术创意产业由“武技－武艺”的发展内涵

进入21世纪以来，文化创意产业以其独特的产业价值取向、较高的关联带……