杨晓峰

他是商界巨子，创造百亿企业养生堂，却为人低调，其所创品牌名声甚至远超他本人。

他是行销奇才，每个产品出来，常有令人耳目一新、拍案叫绝的广告创意和包装设计。

而他最大的特点，则是特立独行，敢跟同行叫板，敢跟政府较真。从商二十一载，因为“好斗”与“我行我素”，被商界冠以“独狼”称号。

他是钟睒睒，绍兴师爷中的另类，快消品行业的宗师。

钟睒睒有很多标签，“养生堂”、“农夫山泉”、“朵而”、“尖叫”等，这些耳熟能详的名字，都与他有无法割舍的联系。

钟睒睒也有很多争议：2000年挑起“纯净水大战”，得罪包括娃哈哈在内的70家企业，一时成为“行业公敌”；2007年，又将矛头指向食品及饮品行业巨头康师傅，引发第二场水战；四处树敌，也使得农夫山泉先后陷于“水源门”、“假捐门”、“砒霜门”、“标准门”等多重事件攻击中，其中，与华润怡宝的纠葛，更是延续至今。

但不可否认的是，在中国的快消品行业，很少有人能像钟睒睒一样，既懂广告策划，又敏于包装设计，还精通行销推广。这些，使他成为品牌打造方面的一个商业传奇。

2014年ll月26日，杭州农夫山泉总部，《化妆品观察》一行四人出现在钟睒睒的办公室内。对于品观团队的造访，一向不接受媒体采访的钟睒睒并没有排斥，他很诚恳地表示，自己不懂化妆品行业，而之所以能够接受会面，主要还是缘于旗下唯一的护肤品牌朵而。

一言以蔽之，这是个互相沟通学习的过程。朵而需要成长，与化妆品行业的交流便显得尤为必要。……