摘 要：探讨了旅游品牌对旅游业及旅游经济的意义，介绍了石林风景名胜区旅游品牌创建现状，分析了石林景区旅游品牌在旅游经济发展中的作用和问题，提出了充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中作用的建议。

关键词：旅游品牌 旅游经济 品牌效应

中图分类号：F592 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）06-134-02

一、旅游品牌对旅游业及旅游经济的意义

旅游品牌是一个可以被旅游者信任并认同的旅游景点、旅游产品或旅游企业的标志，依托在旅游资源或地域色彩上，是融合景区自然、历史、文化、个性等的综合体现，包括质量、管理、服务、形象、文化、广告等要素。国际旅游业的发展实践证明，当某个国家的人均收入超过1000美元后，旅游业就会得到快速发展，目前中国人均收入已经达到这个标准，旅游业将迎来持续发展的空间。而发展旅游业可以培育新的经济增长点，旅游经济发达地区的旅游业占生产总值的比重可以达到15%～20%{1}。旅游品牌的创建，不仅会提升旅游景点的知名度和吸引力，而且会带动地区相关产业的发展、促进旅游地经济的迅速发展，因此旅游品牌对旅游业及旅游经济的发展具有重要意义。

从石林风景名胜区来看，旅游品牌创建对旅游经济发展的意义体现在：

第一，带动旅游产品的销售，增加旅游产品销售收入。游客在石林景区购买旅游产品时，首先都会了解产品的质量、性能等，而了解主要通过旅游产品的信息来传递。旅游产品的信息性，使得旅游品牌成为影响游客购买旅游产品的重要因素。……