夏冰　李浩

摘要 以提升传播力为目标的新一轮传媒改革，需要思考和面对媒体与政府、媒体与市场、媒体与媒体人的关系。要摈弃关于国家与市场、新闻自由和政府相对立的二元对立思维和工具思维；媒体的改革在运行逻辑上要遵照市场的规律，要考虑到媒体自身的特殊性和新闻生产、传播的规律性以及媒介自身意愿；媒体要真正认识到新闻工作者的工作对于社会的价值以及与之匹配的劳动价值，尊重他们的劳动权益以及职业尊严感和实现感。

关键词 政府；市场；媒体人；传媒改革

中国分类号 G210 文献标识码 A

十八大以来，习近平总书记多次就提高媒体传播能力和媒体改革发表重要讲话。2013年12月30日，在中央政治局就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习时，习总书记指出：提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。习总书记的指示可谓切中肯綮，极具针对性。

其他不提，单就2014年两个例子来说：根据统计发现，马航370的报道，近九成关于事件进展的关键信息都是由美英两国媒体发布。无论网上网下，中国的媒体只能随着西方媒体的指挥棒应声起和。第二，一部被美国评为烂片的“变形金刚4”在中国的疯狂热映，挣得盆满钵溢，更被一些舆论批为中国的耻辱。……