李春雷　曹珊

摘要 在媒介化和全球化双重背景的驱动下，当前国家形象的传播存在政治宣传泛化、折射传播异化、定势选择固化等瓶颈问题。社会公共事件则为国家形象的传播困境提供了广泛的对象群体和话语契机，而媒介报道的偏差进一步加剧了国家形象的认同危机。随着社会信息场域逐渐由传统媒体向新媒体转换，在国家形象的塑造中更需借力于微传播力系统。从整合力、推广力、执行力等核心要素进行多维建构，逐渐凝聚社会共识，弥合国家形象的认同危机则成为一种必然。

关键词 国家形象；微传播力；社会公共事件

中图分类号 G260 文献标识码 A

传统与现代的交织、农业与工业的更迭、压缩式的跨越发展，使转型期的中国比发达国家面临更加多元复杂的风险。近年来我国社会公共事件频繁发生，其影响范围也在不断扩大。而其中的事故灾难事件则更具非预期性、紧急性、破坏性等特点，一旦偏离社会均衡的轨道，则易对社会稳定和公共安全构成威胁，一定程度上影响到国家形象的建构。良好的国家形象可以将巨大摩擦产生的成本降低到很小，而负面的国家形象则使小冲突的成本放大好几倍，内外看法不一致的国家形象，会导致风险的增加。因此良好的国家形象意味着更广阔的发展空间、更高的认可度、更强的传播力，是国家软实力的重要组成部分。

国家形象是“作为符号能指的媒介中的象征性虚拟形象和作为符号所指的实际各种信息传播活动中产生的实性感受的结合体”。……