袁爱清

摘要 在社会转型期，人们的精神需求表现更为复杂。本文从受众信息寻求的视角出发，探讨了媒介幸福感视域下受众的三种信息寻求动机：工具性寻求、利益性寻求及自我保护性寻求，并对受众从媒介中寻求信息的相关影响因素进行分析，以激发受众主动进行信息寻求的行为。这为检视媒介如何促进受众的幸福感提供了分析工具，从而为研究如何提高受众的媒介幸福感提供了一条新的路径。

关键词 信息寻求；媒介；幸福感

中图分类号 G206 文献标识码 A

人们为追求幸福比以往更注重对媒介信息的寻求。西方传播学界认为大众传媒在社会中具有广泛的“决策”意义，是社会期待的一个主要来源。人们通常在“缺乏安全感、环境异常、个人重大生活事件”等情境时，对媒介中的信息寻求表现更为强烈。社会转型期强化了媒介技术的中心地位，按信息拥有进行社会分层分类，可分为信息富有者和信息贫穷者。受众分化具有“核心一边缘”模式，受众为减少不确定性增强安全感，会更加迫切地选择自己喜爱的媒介。Ashford和Cummings（1983）指出，人类信息寻求行为动机主要分为工具性动机（instrumental motive）、自我保护动机（ego-based motive）和印象管理动机（image-based motive）三大类。此后，相关的研究都是以此为基础，通过对信息寻求的不同动机及其影响因素进行了探索与研究。尽管此类的研究较多，国外的研究成果也较为丰富，但从媒介学视角对其进行梳理的较少，本文在相关文献的基础上，提出受众从媒介中进行信息寻求的三种基本动机：工具性寻求、利益性寻求及自我保护性寻求，并就受众从媒介中寻求信息的相关影响因素进行分析，从而提高受众的媒介幸福感。……