王相飞+张德胜

摘要 作为一种新的传播途径，新闻客户端在巴西世界杯的传播中凸显出了极其重要的作用。本文以腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰五大门户网站新闻客户端为研究对象，进行了有关世界杯新闻客户端的传播分析。分析显示，新闻客户端的传播呈现出了新特征：娱乐化、游戏化逐渐成为传播的主题，强调受众的参与和深度互动，进行受众细分并提供差异化个性服务，倾力打造自媒体，注重传播形式上的多屏融合，更加重视用户体验。

关键词 巴西世界杯；新媒体；网络传播；新闻客户端

中图分类号G206 文献标识码A

随着巴西世界杯的成功举行，为受众奉上了一场足球大赛的盛宴，也使受众再一次领略了新媒体在大型体育赛事传播中所彰显的魅力。四年前的南非世界杯网络渗透率就已经达到80%以上，巴西世界杯互联网则成为新闻传播中名符其实的首要媒体，而移动互联网则占据了更重要的传播地位，因此本届世界杯也被喻为移动的世界杯。作为移动互联网的主要传播手段之一——新闻客户端，在本次世界杯的传播中表现出越来越重要的地位。因此，新闻客户端自然而然成为各大门户进行激烈竞争、争抢用户的新领域与新途径。目前，关于大型体育赛事新闻客户端传播的研究还不够多，在此本研究以腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰五大新闻客户端的世界杯传播进行分析。

一、巴西世界杯新闻客户端的传播概况

（一）新闻客户端成世界杯资讯主要人口