李芳萍

(太原学院 应用艺术系，山西 太原 030032)

标志设计又称Logo设计，对企业有推广和识别作用，企业通过形象的标志，能让消费者、大众直观地认识到企业的主体和文化。标志设计不仅仅是一个简单的图形或色块，而是企业视觉识别系统的中心环节，也是视觉导向系统、视觉识别系统辅助纹样、员工服饰、企业应用设计的基础。[1]在标志设计中，设计师们在为著名建筑、特定的地域设计标志时会将一些建筑元素融入到标志中进行推广和宣传。

一、中国建筑与标志设计

由于我国文化底蕴深厚，全国各地的建筑都极具地域特色，很多企业标志设计将建筑元素融入到设计中，以便更好地凸显企业当地文化含义，同时，通过建筑和标志的结合形成象形设计，更具有识别性，更能为大众所接受。

在中国建筑中，既有传统的古代建筑，也有现代的标志性建筑。建筑的视觉符号内容很多，包括:屋顶符号、门窗符号、建筑颜色、瓦当元素、建筑布局等。设计中将众多建筑符号进行提取、选择、抽象，是设计师的风格表达和自我创造过程。然而在现阶段，我国虽然有很多的成功标志设计运用到中国建筑视觉符号，但是从理论方面来看，系统地、完整地将标志设计与建筑元素的符号化进行研究的还是很少，基于此，将案例、设计内涵、运用领域等方面的资料进行搜集汇总，从而发现中国建筑元素在标志设计中的视觉符号，是对设计领域和建筑领域知识融合和理论创新。……