李磊

摘 要 随着社会经济的飞速发展，人们的生活水平在不断提高，人们对精神层面艺术享受的需求和品位也越来越高，广告已经深入到我们生活中的每个角落，欣赏影视作品也已经成为人们的主要休闲娱乐项目。计算机三维技术在影视广告设计中的应用，给影视广告设计提供了更广阔的创意空间，也给人们提供了一种全新的视觉感觉，即能够突出产品个性又能够满足创作者的创意需求，所以三维动画技术的应用将成为影视广告特效制作的必然发展

趋势。

关键词 计算机三维技术；影视广告；创意

中图分类号TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0078-02

随着科技的不断发展，计算机三维技术日渐成熟，已经广泛应用于计算机三维动画、影视特效、电子游戏、栏目包装、影视广告设计、互联网视频信息处理等领域，而且其应用领域还会随着技术的不断发展和成熟得到不断的拓展。计算机三维技术不仅赋予影视广告设计更灵活的表现力，具有传统技术所达不到的优势和能力，对于影视广告设计业前后期制作和传播流程的发展还具有颠覆性的促进作用，已经成为影视广告制作的通用技术。

广告作为产品营销的重要手段，影视作品作为人们休闲娱乐的主要项目都与人们的生活息息相关。为了达到更好的效果，要求影视广告作品必须具有较高的创意性，能够营造出更丰富的视觉效果，给人以更强的视觉冲击力，使影视广告作品更具表现力。……