曹丹

【摘 要】商标是现代经济生活中的重要现象，作為一个企业文化的载体，它是企业宣传与推销的重要手段。成功的商标翻译有助于企业树立良好的形象，挖掘国际市场潜力。商标翻译作为一种跨文化的交流活动，其翻译的技巧将对其效果与质量产生巨大的影响。本文就商标翻译过程中可采用的方法、原则等进行探讨，希望推动商标翻译不断向前发展。

【关键词】商标；翻译

伴随着世界经济的进一步发展，经济的全球化必然带来国际贸易的全面展开。越来越多的企业已经并不满足于国内市场，纷纷把目光投向广阔的国际市场，同时跨国公司也纷纷成立，都预示着商标翻译的现实意义。一个商标翻译的成功与否与产品的销售状况密切相关。因此，如何成功地翻译商标名称，就成为营销者关注的重要问题。本文从商标的翻译方法、原则等方面人手，初步探讨商标翻译的有效途径，以期达到正确、忠实、准确地翻译商标，增强商品竞争力，帮助企业取得良好经济效益。

商标翻译涉及到市场学、广告学、消费心理学、文化学等学科领域，因此，翻泽时要注意译文能增强商品的竞争性，力求商标翻译音译俱佳，具有与原商标同样的促销功能。在翻译的过程中，我们可以尝试各种方法。如可通过音译、意译、谐音、根据商标图案形译、或者兼有各种元素的做法，使翻译后的中文名称得体、流畅、准确地传译出原商标的美学特征和信息，并符合人们的审美情趣和心理。……