沈忱

摘 要：在电影拍摄中，植入式广告指的实际上就是将电影播放画面或者是部分发展情节当作是载体，通过不同的方式将品牌形象、品牌产品、品牌理念等传递给广大观众，这样做的目的就是对品牌产品进行宣传，从而在激烈的市场竞争中赢得知名度。为了可以更好的发挥出植入式广告的应用价值，提高品牌在电影中的影响力，需要将电影本身的艺术性同广告宣传的商业性划分开来，切不可将二者相容，否则不仅不会起到宣传作用，而且会产生反面效果。文章将会从实际出发，对电影中植入式广告的营销模式进行系统的分析。

关键词：电影；植入式广告；营销模式；相关研究

近两年，电影市场不断发展，很多民众在工作之余都愿意走进电影院看一场自己喜欢的电影，获得身心上的放松，这一点也促进了我国电影文化的发展。在电影市场不断繁荣的时刻，植入式广告走进了大家的眼中，很多电影在播出的时候大家都能够看到明晃晃的广告，这样就使得观众在看电影的途中也对某种品牌符号留下了印象。广告一般在植入时，不会只采用一种方式，而是会选择两种或者更多种植入方式进行植入，这样不仅能够吸引观众的眼球，还能够发挥出真正的广告价值。

一、广告在电影中的主要植入方式

（一）道具植入法。现如今，道具植入是最为常见的一种将广告植入到电视剧当中的方式，很多电影或者电视都会出现类似的情节。……