伍连碧

伴随石油企业改革的不断深化和利益格局的调整，思想政治工作的对象、环境、任务、内容、手段、渠道都发生了很大变化。新闻宣传工作如果不适应这种新变化，依然是老面孔、老方式、老办法，就难以取得理想的效果，甚至适得其反。因此，增强新闻宣传工作在思想政治工作宣传中的针对性、实效性，提高新闻宣传在思想政治教育方面的感染力、渗透力，使我们的新闻宣传更加贴近实际、贴近基层员工、贴近生活，是石油企业改进思想政治工作宣传面临的重大课题。

在深化改革、加快发展的新形势下，之所以要加强和改进新闻宣传工作，首先是由于石油企业的宣传思想工作面临着来自信息网络、其它思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战，人们思想活动的独立性、选择性明显增加，原有的“我讲你听”的那种硬性灌输已经不灵了。受众思想活跃，眼界开阔，信息灵通，他们厌倦那种简单化、程式化的宣传方式，那种空洞说教的宣传方式，那种居高临下、疾风劲雨式的宣传方式。新闻舆论属于意识形态范围，不能强制受众接受，必须贴近员工群众的生活与思想实际，必须适应人们的思维能力和接受能力，必须改进宣传方式，提高引导艺术。

随着改革的不断深入，员工群众对一些现象疑惑不解，需要加强新闻宣传进行释疑解惑，作出有针对性、有说服力的宣传。改革涉及到利益格局的重新调整，将会直接反映到人们的思想意识与人际关系上，正确的思想与错误的思想互相激荡，进步观念与落后的观念相互影响，这都是难以避免的。在这种情况下，我们的新闻宣传就要深入了解与密切关注员工群众的思想动向，注重有的放矢，对症下药，及时研究与回答事关企业发展全局的重大问题，研究与回答广大干部员工关心的各种实际问题。新闻宣传涉及到一些重大的是非问题，一方面要旗帜鲜明，毫不含糊；另一方面要循循善诱，春风化雨，帮助干部员工分清主流和支流，明辨正确与谬误，把思想认识统一到石油企业的正确决策上来。

由于现代信息技术的迅猛发展，人们获取外部世界信息的渠道增多，对新闻与信息的鉴别能力增强。特别是随着网络业的勃兴与第四媒体的崛起，新闻、信息传播的速度、频率加快，覆盖面迅速扩大。这就要求新闻宣传从封闭圈中走出来，拓展报道面，增加信息量，下大力气提高新闻时效，不断拓展新闻触角，正确、迅速、及时地报道一些新闻事件，灵敏反馈各种有价值的信息，扩大新闻宣传的辐射力与覆盖面，有力地发挥思想引导和教育作用，帮助人们树立正确的是非观、善恶观、美丑观、苦乐观与荣辱观。

加强和改进新形势下石油企业宣传工作，应把握好以下几个方面。

一是做好“上情下达”与“下情上达”的双向回流工作。石油企业新闻宣传所发挥的思想政治工作功效，大量的是在“上情下达”与“下情上达”的双向回流的循环中实现的。“上情下达”，不是简单地照搬照抄，不是机械刻板地当传声筒，而是要结合生动丰富的实际，创造性地进行宣传报道。要把石油企业的决策同广大员工群众的利益紧密地结合起来，努力揭示石油企业采取的决策措施和改革举措，是以员工群众的根本利益为着眼点的，因而是同员工群众息息相关、休戚与共的。“下情上达”，就要求新闻工作者深入实际，深入一线，了解实情，把握员工群众的心态，以员工群众的情绪为第一信号，感受员工群众赞成什么，反对什么，喜欢什么，厌恶什么；并善于对员工群众的舆论进行“导航”，站在石油企业决策的立场去统一各种认识。

二是注重从文化的角度讲究宣传策略与引导艺术，尤其要注重通过对独具特色的石油文化的宣传，激发全体员工的昂扬斗志，使文化力转化成现实的生产力、竞争力和创新力。当前，广大员工群众的思想十分活跃，民主意识、参与意识增强，思想政治教育的新闻宣传要着重引导。从新闻宣传工作来说，善于因势利导，这是进行思想政治教育必须掌握的一项宣传艺术。综上所述，就是要既善于把已经从广大干部员工中集中起来的文化，经过新闻宣传报道的转化，变为员工自觉自愿的行动；又要善于抓住干部员工的愿望、要求，经过新闻采访进行升华，将其引导到正确的方向，不断深化和进一步完善石油企业文化。

三是正确把握企业热点问题的报道。石油企业新闻宣传的影响力与渗透力，集中表现在对员工群众关注的热点问题的把握与报道上。随着企业的不断发展和各项改革的不断深入，必然会出现一些热点和焦点问题，新闻宣传就是要将这些材料进行有效的组织，对于员工群众关注的收入问题、物价等问题，要加强宣传主动占领舆论阵地。但一些热点问题，又是十分敏感的，如果报道时把握不当，就会加热升温，激化矛盾，给实际工作帮倒忙。因此，新闻宣传既不能回避，又不能草率从事，关键是要冷静观察，审时度势，讲究报道的时机、分寸。对热点、焦点问题要做深入的调查研究，把握其来龙去脉，前因后果，作中肯的分析，使报道起到释疑解惑、化解矛盾的作用。

四是先进典型人物的报道要注重同员工群众的贴近性。要大力宣传先进人物履职风采，通過弘扬先进典型的事迹，对企业发挥“见贤思齐”的示范作用。同时，要扩大先进典型在员工群众中的感染力与影响力，就要注意同员工群众的贴近性，通过一些小事、感动人的先进事迹深深地打动受众的心，激发起巨大的精神动力，人们深深地为他们无私奉献、自强不息、艰苦创业的精神所折服。但挖掘这些典型一定要注意选择的典型不是高不可攀，不是不食人间烟火，而是与普通人一样有自己的喜怒哀乐，悲欢离合，使受众感到在情理上与他们息息相通，从而产生可亲可敬之情，感到既可信又可学。要让报道出来的新闻稿生动感人，入情入理，成为石油企业进行思想政治教育的生动教材。