摘 要：新媒体营销是基于特定产品的概念诉求和问题的分析，针对消费者的心理引导的一种营销模式，通过借助媒体和舆论的传播，来促使消费者对企业的品牌和产品达到认同的目的。

近年来，新媒体营销快速发展，其比重甚至超过了传统媒体。 那么新媒体营销对于品牌销售的影响是什么呢？其特点又是什么？我们该如何利用新媒体营销发展的机会呢？本文将通过分析茵曼的微博营销对于该品牌在天猫销售排名的影响，进而上升到新媒体营销对于网络品牌的影响。

首先，本文介绍了茵曼两家公司的基本情况，之后分析了该公司在微博营销上的差异，随后分析了该公司的天猫销售排名，进而得出了微博对于该公司的基本影响结论。

其次，本文将在之前得出的结论之上推论出新媒体影响对于品牌销售的影响。

最后，本文将针对互联网品牌营销提出策略性建议。

关键词：新媒体营销；微博；互联网品牌

一、茵曼的线上营销

（一）公司介绍

茵曼，建于2008年，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。微博已认证，微博风格较随和。

（二）营销基本情况

1.与客户在线互动提升品牌价值

茵曼致力于通过微博话题、微信等新媒体带动顾客的参与。2011年光棍节前，其在微博上发起了单身女性选美大赛“80后最爱女人”，不到一个月，有11万人参与了话题转发，其微博覆盖率高达230多万。在2012年的双十一前夕，其又在微博上组织了“麻花辫大赛”、“放鸽子”游戏等有趣的营销活动，将茵曼公司的经营理念植入广大受众。……