林飞

摘要 区域品牌不仅可以凝聚区域企业的向心力，一个好的区域品牌还可以提升整个区域的形象，促进区域的协调可持续发展。山东省企业“厚道鲁商”品牌的提出，促进了品牌旗帜下企业的快速良性发展，也为山东省其他企业诚信经营、合法办事树立了典型。该研究引入CIS理论，分析“厚道鲁商”品牌建设中的理念系统、视觉系统和行为系统，使CIS理论更科学、更广泛地运用于“鲁商品牌”的经营中，找出当前“厚道鲁商”品牌建设中存在的缺陷，并提出“厚道鲁商”品牌建设的策略。

关键词 CIS理论；品牌建设；策略分析

中图分类号 S-9 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2015）20-328-02

山东省多部門在2014年9月联合发起倡议，建立以诚信、合法经营为宗旨的“厚道鲁商”品牌，省内多家企业参与其中，并积极响应号召。建立“厚道鲁商”品牌，主要是为引导山东省企业诚信经营，厚道做事。在此基础上，以鼓励企业合法经营、履行社会责任、厚道做事为目标的“厚道鲁商”品牌正式宣告成立。“厚道鲁商”作为山东省企业的区域品牌，它不仅对促进山东省企业的发展有积极意义，也对山东省整体经济和社会和谐发展起到推动作用。

1 山东省建立“厚道鲁商”品牌建设的意义

在当前企业盲目追求自身利益，无视产品质量，违法经营，忽视企业外部效应的背景下，“厚道鲁商”品牌的提出，可以激励守合同、重信用的企业，对于其合法、诚信行为给予肯定，打击完全以营利为目的而忽视产品质量和企业信誉的企业，促使企业诚信经营，履行社会责任。……