刘静　李佳乐　刘常瑜

摘要 随着电子商务的发展，中国部分农村地区出现了一种特殊的现象，这些地区的很多农民都以在“淘宝”上开网店为生，所售产品基本来自于该村作坊生产。以“淘宝村”为代表的电商平台模式是一、二、三产业融合发展的实践成果。该研究以江苏省2种典型“淘宝村”——沙集镇东风村、颜集镇堰下村为样本区域，基于实地调研数据、案例分析以及理论研究成果，拟对这种新型农村经营发展模式进行分析。在了解运行现状的基础上，分析“淘宝村”发展至今存在的问题，为农村新型经营模式提供政策建议。

关键词 农户；电子商务；淘宝村

中图分类号 S-9 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2015）20-293-03

Abstract With the development of electronic commerce， there is a special phenomenon in rural area of China， a lot of farmers in these areas are in the ‘Taobao open shop for a living， the sale of products from the village workshop production.Electronic business platform mode of ‘Taobao village is the representative of the one two three rural industry convergence practice. In this study， Jiangsu Province， two kinds of typical ‘Taobao village： DongfengVillage Shaji Town in Xuzhou and Yanji Town in Shuyang for sample areas， based on the field survey data， case studies and the theoretical research， the new rural operation development mode was analyzed. Based on the understanding of the operation situation， existing problems were analyzed， several policy suggestions for rural new type operation mode were put forward.

Key words Farmer； Ecommerce； Taobao Village

据中国互联网络信息中心统计，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%。我国互联网产业展现出一片生机与活力。与此同时，电子商务产业正在蓬勃发展[1]，这为农村经济发展提供了信息化的沃土，催生了信息时代下农村经济发展的新模式——“淘宝村”。在这些被称为“淘宝村”的农村地区，农民身份与人们传统观念上的认知出入很大，他们不再过着“面朝黄土背朝天”的生活，而是在村域生产优势的基础上投身于“淘宝”开网店的创业浪潮中，人均年收入逾10万，甚至多至几百万。并且通过农村这个“熟人社会”强有力的示范与带动，形成集聚效应。

笔者通过对江苏省基于不同产业基础的两大“淘宝村”——沙集镇东风村、颜集镇堰下村进行走访调研，基于实地调研数据、案例分析以及理论研究成果，力图剖析“淘宝村”电子商务产业的运作方式，并在了解运行现状的基础上，分析“淘宝村”发展至今存在的问题，为农村新型经营模式提供政策建议。……