杨雯婷

摘 要：伴随近年来社会经济的发展，中国社会在经历数十年改革开放的洗礼之后，国民经济及社会各项事业已经取得了长足进步，而在社会经济发展的各个领域，广告行业成为社会经济发展的助推手和宣传媒介。在一定意义上，社会经济要取得更大的进步，必须有发达的广告行业作为支撑。而近年来，中国社会全面进步，无一不与广告行业的迅速发展密切相关。本文以案例为线索，通过电视广告分析及行业层次分析，深刻揭露了中国电视广告当前发展的基本现状，厘清了央视与省地级电视台电视广告投放的差异，梳理了不同经济背景下电视广告的地区差异。

关键词：电视广告;行业层次;地区差异;层级差异

中图分类号：G127   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2015）25-0168-02

对于各等级电视台电视广告的差异，本文主要从广告商实力差距、节目内容的不同与消费文化的地域性差异三个角度进行实证研究。

一、不同等级电视台广告商实力差距及不同等级地区消费差异

本组选择中央电视台的工作日与休息日进行广告检测，在一定的检测时间内进行广告统计与平均数量计算。

商品广告是能够直接体现国家消费情况与地方性消费差异的重要部分。結果显示，在中央电视台与省级电视台播出的电视广告中，商品广告分别占比重63%和64%，比重相当。在商品广告中，食品、化妆品与浴室用品的广告投放占据重要位置。但是不同等级的电视台广告投放商的实力差距大有不同，这与国家级电视台和省级电视台广告投放收费价位、中央电视台对于电视广告的审核制度等因素有关。……