高波

摘 要：体育在当今社会的角色愈发重要，这必然与作为社会重要组成部分的经济的发展有着不可分割的相互联系，经济是体育发展的基础，体育对经济发展也有一定积极作用。职业联赛中，上座率是俱乐部生存的基础，因此其必然与经济有着密不可分的联系。

关键词：四川爱家168；上座率；经济

1、前言

自1891年篮球运动起源，随着经济的推动与社会大众的广泛接受和喜爱，美国篮球职业联赛诞生并有了蓬勃的发展与广泛传播，直至1995年催生了中国篮球职业联赛（甲级联赛）。世界经济的快速发展深刻影响着现代篮球运动，使其逐渐演变成一项新兴的体育产业，他自身的独特魅力同样也推动着经济的发展。一场比赛的上座率的高低彰显了这支球队的火热程度，也反映一个俱乐部的盈亏状况，因此，上座率成为一支球队生存基本保障之一。 四川爱家168，一支新加入CBA大家庭的球队，主场坐镇西南第一大都市——成都。本论将采用文献资料法、比较研究法、现场观察法、逻辑分析等方法，以四川爱家168为例，分析其主场上座率与成都经济的关系，通过对四川主场上座率的研究，分析经济对上座率的影响。

2、中国职业篮球联赛上座率状况

2.1 上座率

上座率是一个球队受观众欢迎程度的衡量点，是现场观众参与数量的一种方法，它的计算是用实际入场的观众人数除以整个球场的座位数的比例，也是俱乐部球迷忠诚度的一个标志。直观的看，上座率的高低就是对现场观众多少的统计，参与现场观看的观众越多则上座率越高。从另一方面来讲，上座率反映了一个球队在一座城市的受欢迎程度和市民对篮球这项运动的重视高度，特别是对于一个重返职业联赛的球队，重新回归赛区的城市，更能反映一支新球队参与现场观看比赛热度。上座率其实是一支球队的脸面，也是球队经济最重要收入之一。当今经济时代，是否有经济的支撑，甚至可以决定球队是否有必要存在。 球迷的火热激情与参与热情会让球队获得更多转播权和赞助商的青睐，有助提升城市名望价值和俱乐部的品牌价值。

2.2 代表性球队上座率的状况

票房是CBA各大俱乐部主要收入来源。球星对票房的影响无疑是最直观很的一方面，伊朗国家篮球选手哈达迪的引入，对于四川队乃至整个篮协，都是一个炸弹式的新闻，对于球迷来说这更是一个值得现场观看比赛的一个驱动力。比如在四川队主场揭幕战中，主场球迷就曾明确表示很想看看一个NBA级别的高大中锋是如何肆虐中职篮内线。同样例子很多，上个赛季的青岛队中，国际篮球巨星麦迪的参与，让青岛队的主场上座率大幅度的提升，从表面上看是大牌球星导致了票房高度增涨，实际上我们也可以说是经济资本引入了大牌球星，没有经济的资助就引入不了大牌球星，从这里可以看出一个俱乐部经济强度与票房的多少更是联系紧密，再如国内广东队和北京队诸此老牌球队，他们不仅有着良好的球迷基础，最重要的是客观条件上看，地处一线城市，经济条件在全国名列前茅，方便、快捷的交通更让这些老牌球队的票房得到一定的保障。分析看来，CBA俱乐部的票房收入普遍在三四百万的统计客观来说，只有这些战绩好、球迷基础好的老牌球队。

3、四川队主场上座率分析

四川队的主场上座率虽然得到了中职篮官方的好评，数据统计显示其上座率达到了百分之八十左右，其球市火热程度直逼老牌球队。现场球迷表示，四川队终于回归中职篮，而且球场就在自己家周围，当然一定来支持家乡球队。球迷的语言中也透漏着对四川爱家168这支球队的高度期望。近年来，成都经济的持续上升，地铁的开通，让市区周边地区的观众也能更方便的到现场观看比赛。但实际上，四川队的门票仍然成 “鸡肋”之势，从检票志愿者口中得知，之所以出现如此火热的球市，还因为许多观众的手中都持着“人情票”，这种人情票也称为赠票。俱乐部在有现场电视直播的比赛中，会给赞助商、工作人员留有大量的赠票。真正自己购票的球迷很少。中国是一个面子社会，有人宁愿花几百元请客搞票，也不愿意自掏腰包买票，因此刚刚处于恢复期的成都球市前景还可能存在很大的变数，铁杆球迷的群体还没有形成真正的稳定数量，得到赠票为凑热闹而观看比赛的观众场内并不少见。鉴于新赛季的实际情况，俱乐部老板周仕强已经明确表示：“票房收入不是俱乐部首要考虑的问题，让更多球迷走进赛场，才是我们的工作重点。

既然已成功进入中职篮，那么成都就该打造自己的篮球文化。虽然，俱乐部表示套票的火热销售是一个意想不到的奇迹，但我觉得俱乐部离球迷群众的距离太远，缺乏球队公益活动以及与球迷的互动。处于处子秀的金强俱乐部虽然声明处子赛季不以盈利为主要目的，但是从长远来看，只要不断完善经营和推广细节，提高商务推广和文化品牌建设，我相信俱乐部会越走越远。

4、成都体育产业经济

4.1减少体育人才资源的流失，加强体育人才的培养

体育的发展依赖于经济、受经济的制约，同时又反作用于经济。我国是社会主义国家，体育运动的发展是一项新兴的产业，其发展必然会扩大对专业人才资源的需求，整个西南地区，仅有成都体育学院一所专业的体育院校，人才的质量培养和巩固人才资源对于成都体育经济的发展具有重要的意义，体育产业经济的发展在成都并不成熟，实践中也没有过多的经验。社会体育和体育经济的管理与发展有着很大的阻力，这更突显了体育专业人才的资源不足，特别是体育经济管理人才，要想提高成都体育经济的发展，可面向全国引进优秀体育经济管理人才，加强跟国际体育产业发展经济人才交流，借鉴其他经济先进管理经验，强化体育经营人才的培养等等。

4.2强化体育结构

体育发展的动力来源于社会对体育的需求，社会对体育需要的强度则取决于经济发展水平。在古代，人类在满足生存资料需要后，才追求更高质量的精神生活。经济发展到一定程度，人们满足物质生活，从而追求娱乐、健身之类的内在要求，那么体育服务业在整个体育产业中逐渐会占有重要的比例。体育产业的产品与第三产业绝大多数部门一样，不具有实物形态，而是一种“服务”。体育产业提供的体育服务，包括具有观赏价值的体育竞赛表演，以及体育健身娱乐服务，是一种能满足人们健身和娱乐需要的特殊消费品。所以，俱乐部更要提高赛事的观赏性，满足观众的视觉享受，让观众觉得比赛值得看，这样才能提高观赏质量，质的提高必定引起量的飞跃，“量”的飞跃会吸引赞助商的加盟，这样也是保障俱乐部生存的基本。

5、结论及建议

四川队主场上座率与经济的发展具有莫大的关系，其经济包括体育产业与国民经济发展。职业体育更能引领体育产业发展，高水平篮球比赛是一项社会文化活动，能满足人们精神需求，上座率是体现观众去现场观看比赛消费多少的直观体现，门票价格的高低对于观众有一定的影响，而票价的定位主要是和当地群众收入和文化娱乐方式的多少有关。票价的高低要根据成都周边地区的经济状况等情况来制定，加强宣传力度、丰富体育产业经济结构、推出更多的门票推销方式、创造自己的篮球文化等，在市场步入的过程中加快俱乐部产权制度改革，让俱乐部拥有更大的自主权和经营权，在经济的持续增长情况下，让市民心中的篮球文化热度逐渐递增。（作者单位：成都体育学院）

参考文献

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