来莎莎

英国《经济学人》杂志是由伦敦经济学人报纸有限公司出版的一份杂志，该杂志的文章大部分写得非常有力度，严肃但不失诙谐，而且注重在最少的篇幅内告诉读者最多的信息。在2008年全球金融危机爆发后各国报纸杂志普遍萎缩的情况，《经济学人》仍逆势增长，在全球财经媒体圈傲视群雄。本文试图通过对该杂志的发展历史、内容特点以及营销策略等方面的梳理探究该杂志能够取得成功的原因，并简单介绍了该杂志与中国的关系。

一、发展简史

《经济学人》于1843年出版。创始人是来自苏格兰的詹姆士·威尔逊，他希望通过创办《经济学人》来影响社会舆论，目的便是推动当时的自由贸易，对抗政府干预。直到今天，它始终坚持着当时的方针，即经济自由、政府不干涉和平等竞争主义，并始终用批判的眼光审视时事，关注自由和个体的权利。①

在成立初期的近100年，杂志的发展都比较缓慢。二战之后，由于全球经济的逐渐融合，全球性的政治和经济信息越来越重要，它的发行也开始迎来持续的增长。《经济学人》最伟大的编辑是杂志的第三任主编、威尔逊的女婿沃尔特·白居特，他使该杂志开始关注政治和文化等问题。1970年，开始真正的爆炸式增长，杂志发行量首次达到 10 万份。这种突然增长离不开全球营销网络的布局。此后，该杂志的发行量一直保持强势增长。

二、编辑方针和内容特点

1.编辑方针和理念

《经济学人》创刊的使命便是大力提倡自由贸易。……