田红俊

摘 要：众所周知，媒体是一个“内容为王”的帝国，从传统的纸质媒体、广播媒体、电视媒体时代，到如今以互联网络、移动终端为代表的新媒体时代，变化的永远都是技术和媒介载体的表现形式，然而对内容的重视从未改变过。腾讯大渝网是重庆第一生活门户网站，作为一个网络商业媒体，至今并无采访权，它的内容来源大部分无非是转载重庆本土4大报媒——重慶晨报、重庆商报、重庆晚报、重庆时报，以及其它网络媒体。但尽管如此，它仍然有很多原创新闻栏目作为平台内容支撑。本文将以《财经观察》为例，通过对该栏目的详细解读，分析网络媒体的内容营销策略。

关键词：腾讯·大渝网；《财经观察》；内容营销；营销策略

一、做有价值的内容是媒介营销成功的关键

传媒经济是注意力经济，媒体平台的售卖是二次售卖：第一次是将平台的新闻以及其它信息内容卖给受众；第二次售卖是将关注该平台的受众卖给广告主，从而实现媒体的经济价值[1]。可以看出，媒介营销的基础和关键就在做有价值的内容上。

在这个信息爆炸的社会，人们通过报纸、杂志、网络、移动终端涉猎的信息不计其数，对于他们来说，哪些信息是能够引起注意和值得信赖的？就要看信息的本身对他们来所具有多大的价值。

《财经观察》栏目作为大渝网财经频道PC端一档重要的原创新闻评论栏目，是一个典型的媒介内容营销案例，经过3年的打造，目前已经成为一档可“变现”的原创栏目。……